Congreso y Concurso de Publicidad


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PLANTEAMIENTO GENERAL

El Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina (CIESPAL) le invita a participar en el I Congreso Iberoamericano de Investigadores en Publicidad, “Pensar y Practicar la Publicidad desde el Sur”, que se celebrará los días 21, 22 y 23 de marzo de 2016, en el Auditorio de CIESPAL, en Quito (Ecuador), con arreglo a los siguientes planteamientos.

La publicidad constituye uno de los fenómenos más fascinantes e incomprendidos de nuestro tiempo. Dicha situación es debida a que su propia proliferación y presencia continua en la vida de todos nosotros origina una inmersión en el fenómeno publicitario que dificulta o incluso neutraliza los esfuerzos dirigidos a obtener una comprensión abarcadora del mismo; visión que debería incluir la incidencia real que tiene la publicidad en prácticamente todos los ámbitos de las actuales sociedades y de la existencia cotidiana de los ciudadanos: desde el psicológico hasta el político, pasando por el social, el cultural, el ideológico y el institucional. Hasta el punto de que la publicidad representa, en opinión de algunos autores, «la institución central de nuestro tiempo».

Por otra parte, la investigación de la publicidad ha estado dominada hasta el momento por una visión cuyo centro es el Norte anglosajón. Visión que ha privilegiado un punto de vista instrumental al servicio de los intereses, primordialmente económicos, que persiguen los anunciantes así como la industria mediático-publicitaria a su servicio; dejando muy en segundo plano tanto las consecuencias que, incluso en lo económico, tienen las acciones publicitarias para sus destinatarios como la repercusión de tales acciones en los ámbitos indicados. Lo cual ha dado lugar a la existencia de una inmensa masa investigadora centrada en el llamado «Triángulo Publicitario» (compuesto, como se sabe, por anunciantes, agencias de publicidad y medios) y dirigida a medir la eficacia de los mensajes publicitarios en función de los objetivos e intereses de los anunciantes y de la citada industria mediático-publicitaria; y ello en detrimento de la investigación destinada a apreciar la incidencia de la publicidad en los terrenos social, cultural, político, ideológico e institucional.

El I Congreso Iberoamericano de Investigadores en Publicidad, “Pensar y Practicar la Publicidad desde el Sur”, trata de iniciar una vía que rompa con esta tendencia dominante; privilegiando una investigación del fenómeno publicitario que, en consonancia con las corrientes renovadoras que actualmente se advierten en América Latina y la Península Ibérica —en ámbitos tan distintos como la política, los movimientos sociales, la expresión artística o la propia investigación de la comunicación—, trate de avanzar hacia una comprensión de la publicidad en consonancia con la trascendencia que ésta ha llegado a tener en las presentes sociedades; renovando, de este modo, la investigación del fenómeno publicitario más allá del citado tratamiento instrumental, y aspirando a contribuir en último término a la transformación de las sociedades de las que la publicidad forma parte.

Como expresión en la práctica publicitaria de esta mirada desde el Sur que promueve el presente Congreso, CIESPAL convoca a todos los publicistas del área iberoamericana, así como a los alumnos de publicidad y materias afines, a participar en el Concurso “Publicidad para el Buen Vivir”, cuyas bases se especifican en este site.

OBJETIVOS
  • Superar el punto de vista instrumental que hasta ahora ha predominado en las investigaciones del fenómeno publicitario.
  • Contribuir a desvelar las incidencias de todo tipo que la publicidad tiene en las actuales sociedades.
  • Privilegiar y potenciar un tipo de investigación en torno a la publicidad que supere el punto de vista reduccionista del «Triángulo Publicitario».
  • Participar en las corrientes de renovación que actualmente se aprecian en el conjunto del área iberoamericana.
  • Potenciar, en definitiva, un Pensar la publicidad desde el Sur que sirva de antídoto a la investigación instrumental que constituye la corriente principal proveniente del Norte anglosajón.
  • Poner en marcha, como conclusión del Congreso, la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad.
EJES TEMÁTICOS
  • Eje 1: Publicidad y globalización capitalista.
  • Eje 2: Publicidad e industria del entretenimiento.
  • Eje 3: Publicidad y Buen Vivir.
  • Eje 4: Los movimientos contrapublicitarios, ¿alternativa o coartada?
  • Eje 5: Publicidad con fines sociales versus publicidad con fines comerciales.
  • Eje 6: Narrativas transmedia y publicidad.
  • Eje 7: Dialéctica Norte-Sur en la industria publicitaria.
  • Eje 8: Publicidad e imaginarios sociales.
  • Eje 9: Publicidad y construcción de marca.
  • Eje 10: Internet y la promesa de la “publicidad conversacional”.
  • Eje 11: Retos y perspectivas de la publicidad no comercial.
  • Eje 12: Publicidad, exclusión e inclusión social.
  • Eje 13: Publicidad e instituciones públicas.
  • Eje 14: La publicidad en el espacio público urbano.
  • Eje 15: Las marcas ante el desafío de los prosumidores.
COMITÉ ORGANIZADOR

  COMITÉ ORGANIZADOR

Director: Antonio Caro Almela, Investigador Prometeo vinculado a SENESCYT-CIESPAL
Subdirectores: Marta Pacheco Rueda, profesora de la Universidad de Valladolid, España
Claudio Maldonado, Director de Investigación de CIESPAL
Tesorería: Marcela Iñiguez, Tesorera y Jefe de Talento Humano de CIESPAL
Guillermo Vélez, Jefe financiero de CIESPAL
Miembros: Wilfrido Almache, Jefe de Tecnologías de Información y Comunicación de CIESPAL
Mayra Cajilema, Responsable de Comunicación de CIESPAL
Alejandro Chiriboga, Analista Webmaster de CIESPAL
Luis Díaz, Analista Tecnológico de CIESPAL
Jacqueline Fierro, Responsable de Comunicación de  CIESPAL
Mª Dolores Jara, Asistente Administrativa de CIESPAL
Ana Martínez Pérez, docente e investigadora de la Universidad de las Américas, Quito
Claudia Núñez, Técnico Programador de CIESPAL
PROGRAMA

I CONGRESO IBEROAMERICANO DE INVESTIGADORES EN PUBLICIDAD “PENSAR Y PRACTICAR LA PUBLICIDAD DESDE EL SUR”

Quito, 21 a 23 marzo 2016

PROGRAMA

LUNES 21 MARZO:

HORA

LUGAR

ACTIVIDAD

8:30 a 9:00

Hall del auditorio

Inscripciones y recogida de documentación.

9:00 a 9:30

Auditorio

Bienvenida y presentación del Congreso a cargo del Dr. Francisco Sierra Caballero, Director General de CIESPAL.

9.30 a 11:00

Auditorio

Conferencia inaugural Pensar y practicar la publicidad desde el Sur, a cargo del Dr. Antonio Caro Almela, Investigador Prometeo vinculado a SENESCYT-CIESPAL, seguida de coloquio.

11:00 a 11:30

Hall del auditorio

Pausa y refrigerio.

11:30 a 13:30

Sala Calichuchima (planta baja)

Primera sesión de ponencias Grupo A: Publicidad e imaginarios sociales.

11:30 a 13:30

Sala Quiz Quiz (planta baja)

Primera sesión de ponencias Grupo B: Publicidad y marca.

11:30 a 13:30

Sala Pintag (planta baja)

Primera sesión de ponencias Grupo C: Publicidad y sociedad.

13:30 a 14:30

Almuerzo.

14:30 a 16:30

Sala Calichuchima

(planta baja)

Segunda sesión de ponencias Grupo A: Publicidad e imaginarios sociales.

14:30 a 16:30

Sala Quiz Quiz (planta baja)

Segunda sesión de ponencias Grupo B: Publicidad y marca.

14:30 a 16:30

Sala Pintag (planta baja)

Segunda sesión de ponencias Grupo C: Publicidad y sociedad.

16:30 a 17:00

Hall del auditorio

Pausa y refrigerio.

17:00 a 18:30

Auditorio

Panel Semiótica y Discurso Publicitario: Una mirada desde el Sur, a cargo de los Dres. José Enrique Finol, Vicepresidente de la Asociación Internacional de Estudios Semióticos y Alfredo Cid Jurado, Vicepresidente de la Asociación Internacional de Semiótica Visual. Modera: Msc. Nelson Reinoso Villavicencio, presidente de la Asociación Ecuatoriana de Semiótica.

18:30 a 19:00

Auditorio

Visionado del Ranking UNIR de Publicidad 2016, a cargo del Msc. Rafael Repiso, profesor de la Universidad Internacional de la Rioja, España.
MARTES 22 MARZO:

HORA

LUGAR

ACTIVIDAD

9:00 a 11:00

Sala Calicuchima (planta baja)

Tercera sesión de ponencias Grupo A: Publicidad e imaginarios sociales.

9:00 a 11:00

Sala Quiz Quiz (planta baja)

Tercera sesión de ponencias Grupo B: Publicidad y marca.

9:00 a 11:00

Sala Pintag (planta baja)

Tercera sesión de ponencias Grupo C: Publicidad y sociedad.

9:00 a 11:00

Sala Juan Montalvo (tercera planta)

Primera sesión del Taller de Contrapublicidad, dirigido por la Dra. Ana Martínez Pérez, profesora e investigadora de la Universidad de las Américas, Quito.

11:00 a 11:30

Hall del auditorio

Pausa y refrigerio.

11:30 a 13:00

Auditorio

Conferencia plenaria Publicidad necesaria: la ética como ventaja competitiva, a cargo de Gem Romero, Head of Strategy en la agencia de publicidad LOLA MullenLowe, España, seguida de coloquio.

13:00 a 14:00

Almuerzo.

14:00 a 16:00

Sala Calicuchima (planta baja)

Primera sesión de ponencias Grupo D: Publicidad no comercial.

14:00 a 16:00

Sala Quiz Quiz (planta baja)

Primera sesión de ponencias Grupo E: Publicidad y globalización.

14:00 a 16:00

Sala Pintag (planta baja)

Primera sesión de ponencias Grupo F: Otros.

14:00 a 16:00

Sala Juan Montalvo (tercera planta)

Segunda sesión del Taller de Contrapublicidad, dirigido por la Dra. Ana Martínez Pérez, profesora e investigadora de la Universidad de las Américas, Quito.

16:00 a 17:30

Auditorio

Conferencia plenaria Investigar la publicidad desde el Sur, a cargo de la Dra. Marta Pacheco Rueda, profesora de la Universidad de Valladolid, España, seguida de coloquio.

17:30 a 18:00

Hall del auditorio

Pausa y refrigerio.

18:00 a 18:30

Auditorio

Presentación del Festival EQUIDAR, a cargo del Mgs. José Luis Taricco, profesor de la Universidad Nacional de Córdoba, Argentina.

18:30-19:30

Auditorio

Constitución de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad a cargo de los Dres. Javier Moreno, Director de Investigación de CIESPAL, Antonio Caro Almela, director del Comité Organizador del Congreso y Marta Pacheco Rueda, subdirectora del Comité Organizador del Congreso.
MIERCOLES 23 DE MARZO:

HORA

LUGAR

ACTIVIDAD

9:00 a 11:00

Sala Calicuchima (planta baja)

Segunda sesión de ponencias Grupo D: Publicidad no comercial.

9:00 a 11:00

Sala Quiz Quiz (planta baja)

Segunda sesión de ponencias Grupo E: Publicidad y globalización.

9:00 a 11:00

Sala Pintag (planta baja)

Segunda sesión de ponencias Grupo F: Otros.

11:00 a 11:30

Hall del auditorio

Pausa y refrigerio.

11:30 a 13:30

Auditorio

Proclamación de los ganadores del concurso Publicidad para el Buen Vivir, en sus dos categorías: profesionales y estudiantes. Seguido de panel La creatividad publicitaria vista desde el Sur, a cargo de los publicistas y miembros del Jurado: Xavier Barona, socio y máximo responsable creativo de La Facultad; Adrián Pipo Morano, Director Creativo Ejecutivo Nacional en Maruri Grey Ecuador; Carlos Oviedo, Director general Creativo de Mullenlowe-Delta Ecuador; y Diego Perdomo, Director General Creativo de Riva Young&Rubicam. Modera: Eduardo García, presidente del Jurado y creativo español residente en Ecuador.

13:30 a 14:30

Almuerzo.

14:30 a 16:30

Sala Calicuchima (planta baja)

Tercera sesión de ponencias Grupo D: Publicidad no comercial.

14:30 a 16:30

Sala Quiz Quiz (planta baja)

Tercera sesión de ponencias Grupo E: Publicidad y globalización.

14:30 a 16:30

Sala Pintag (planta baja)

Tercera sesión de ponencias Grupo F: Otros.

16:30 a 17:00

Hall del auditorio

Pausa y refrigerio.

17:00 a 18:30

Auditorio

Conferencia de clausura Publicidad e ideología. Una crítica de la economía política de la comunicación mercificada, a cargo del Dr. Francisco Sierra Caballero, Director General de CIESPAL, seguida de coloquio.

18:30-19:00

Auditorio

Clausura del Congreso, a cargo de los Dres. Antonio Caro Almela y Marta Pacheco Rueda, director y subdirectora del Comité Organizador del Congreso.
PARA PARTICIPAR EN EL CONGRESO

Los interesados en participar como ponentes en el I Congreso Iberoamericano de Investigadores en Publicidad, “Pensar y Practicar la Publicidad desde el Sur”, deberán desarrollar sus propuestas de trabajo atendiendo a uno de los quince ejes temáticos que se proponen.

 

Perfil de los participantes

Docentes, investigadores, profesionales, estudiantes o instituciones vinculados a la publicidad en Iberoamérica.

Número máximo de autores por ponencia

Tres

Coste de inscripción para ponencias elaboradas por varios autores

Todos los firmantes de la ponencia habrán de satisfacer la cuota de inscripción

Idiomas oficiales

Español y portugués.

Envío de resúmenes

Los envíos de resúmenes se realizarán hasta el 22 de enero de 2016, introduciendo todos los datos requerido en el site correspondiente tras pinchar el botón “Inscripciones Congreso”.

El Comité Organizador notificará la recepción de cada resumen a través del correo electrónico en un plazo de 72 horas, e informará sobre su aceptación o no hasta el 5 de febrero de 2016. Los resúmenes de los trabajos aceptados serán publicados con anterioridad a la celebración del Congreso.

Indicaciones para la presentación de resúmenes

Se introducirán los siguientes datos:

  • Nombres y Apellidos.
  • Grado académico.
  • Institución, Universidad, Organización.
  • Dirección. País. E-mail.
  • Currículum corto (máximo de 100 palabras).
  • Eje temático al que desea adscribir el trabajo.
  • Título (preciso y claro): en español o portugués.
  • Palabras clave (máximo 5): en español o portugués.
  • Resumen: debe indicar las intenciones, alcance, resultados y estructura general de la ponencia (con una extensión mínima y máxima de 300 y 500 palabras, respectivamente). En español o portugués.

Importante: en el caso de trabajos realizados por varios autores, todos ellos deberán realizar la inscripción e introducir los datos solicitados. Cuando se introduzcan los datos por primera vez, el coautor 1 seleccionará el eje temático correspondiente e introducirá el título del trabajo, que quedará registrado para que, posteriormente, los otros coautores  puedan seleccionar dicho trabajo pinchando en el menú desplegable correspondiente. 

 

Ponencias completas

Los autores cuyos resúmenes hayan sido aceptados deberán enviar sus ponencias completas hasta el 18 de marzo de 2016. Con posterioridad a la celebración del Congreso, se publicará el libro Pensar y Practicar la Publicidad desde el Sur, bajo el sello CIESPAL, que contendrá las conferencias y las ponencias seleccionadas por el Comité Científico en función de su calidad, junto con el resto de ponencias en formato CD.

Los autores deberán cumplir con los siguientes requisitos:

  • Textos en Idioma español o portugués.
  • Extensión mínima de 5000 palabras y máxima de 7.000 palabras, incluidas tablas e ilustraciones, datos del autor, resúmenes y referencias bibliográficas. Tipografía Arial 11, 1½ espacio y un margen de 2,5 cm a cada lado. Se deberán seguir las normas APA, 6ta Edición.

En la primera página se completarán los siguientes datos:

  • Nombre y Apellidos.
  • Grado académico.
  • Institución, Universidad, Organización
  • Dirección. País. E-mail.
  • Currículum corto (máximo de 100 palabras).

El texto de la ponencia incluirá:

  • Eje temático.
  • Título: preciso y claro.
  • Resumen: debe indicar las intenciones, alcance, resultados y estructura general de la ponencia (con una extensión mínima y máxima de 300 y 500 palabras, respectivamente).
  • Palabras clave: máximo 5.
  • Título, resumen y palabras claves en español y portugués.

 La ponencia seguirá la siguiente estructura:

  • Introducción: antecedentes y alcance de la investigación. Marco teórico.
  • Desarrollo de la investigación. Los epígrafes serán marcados en negritas, subtítulos en cursiva y numerados en orden cronológico: 1.1; 1.2; 1.3.
  • Conclusiones y discusión.
  • Bibliografía: normas APA, 6ta. Edición.
  • Abreviaturas, siglas y símbolos: deben ser solo los aceptados internacionalmente.
  • Ejemplo de sigla: Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina (CIESPAL). Su nombre se menciona la primera vez, luego se reemplaza por la sigla.
  • Notas al pie: se emplearán para complementar la información expuesta en el desarrollo de la investigación. Se desestima el espacio para el uso de citas bibliográficas.
  • Tablas y figuras: deben ordenarse con numeración arábiga, haciendo referencia a ellas en el cuerpo de texto, sin abreviar (ejemplo: véase Figura 1). Cada una debe llevar un título, situado en la parte superior, así como indicar la fuente, en la parte inferior.
  • El archivo Word debe enviarse a la dirección de correo electrónico congresopublicidad@ciespal.org, indicando en el asunto “Envío texto completo ponencia Congreso Internacional Investigadores Publicidad”. El archivo será nombrado señalando el nombre abreviado del evento, eje temático, la inicial del primer nombre y el apellido del autor principal (Ej: CIIP_eje1_slopez).

 

Fechas clave

 

  • Recepción de resúmenes de ponencias: hasta viernes 22 de enero de 2016.
  • Comunicación de la aceptación o rechazo de las propuestas recibidas: hasta viernes 5 de febrero de 2016.
  • Recepción de los textos completos de las propuestas aceptadas: hasta viernes 18 de marzo de 2016.
  • Publicación del libro de resúmenes: con anterioridad a la celebración del Congreso.
  • Celebración del Congreso: 21, 22 y 23 de marzo de 2016.
  • Publicación del libro Pensar y practicar la publicidad desde el Sur, por la Editorial CIESPAL (que incluirá las conferencias y las ponencias seleccionadas por el Comité Científico en papel, junto con el resto de ponencias en CD): con posterioridad a la celebración del Congreso.
CONCURSO “PUBLICIDAD PARA EL BUEN VIVIR”

Con motivo de la celebración del I Congreso Iberoamericano de Investigadores en Publicidad “Pensar y practicar la publicidad desde el Sur”, CIESPAL convoca a publicistas y estudiantes de publicidad y materias afines de toda Iberoamérica a participar en el Concurso “Publicidad para el Buen Vivir”, mediante la creación de campañas publicitarias, de acuerdo con las bases que se detallan en este mismo site.

El Buen Vivir se constituye como eje central de la Constitución ecuatoriana de 2008 y la boliviana de 2009, bajo el término Vivir Bien. Ya en el preámbulo de la norma ecuatoriana se habla de construir “una nueva forma de convivencia ciudadana, en diversidad y armonía con la naturaleza, para alcanzar el buen vivir, el sumak kawsay”. Entroncando con el modo de vida de los pueblos originarios, la filosofía del Buen Vivir apuesta por el equilibrio en todos los órdenes de la existencia y de la relación con el entorno, por un modo de vida armónico tanto entre los seres humanos como entre estos con la naturaleza. Autores como Acosta (2010) señalan que “el Buen Vivir recoge lo mejor de las prácticas, de las sabidurías, de los conocimientos de los pueblos y nacionalidades indígenas y se inserta con fuerza en la discusión a nivel mundial de un planeta diferente, sustentable en términos ambientales, en términos sociales, en términos económicos”.

El contraste existente entre la tendencia a un consumismo sin medida y la búsqueda del equilibrio que impulsa la filosofía del Buen Vivir es palmario. Transformar el actual sistema constituye un reto mayúsculo pues en el modelo imperante todo —y la publicidad, no lo podemos soslayar, juega un papel determinante— parece abocar a las personas a la búsqueda de la felicidad a través de la posesión incesante de “cosas”. Frente a este modelo “basado en la lucha de los humanos contra la naturaleza, en la identificación del bienestar y la riqueza como acumulación de bienes materiales, con las consecuentes expectativas de crecimiento y consumo ilimitado, de más y más” (Lander, 2009), el camino hacia el Buen Vivir pasaría por construir nuevos patrones de consumo responsable, que satisfagan las necesidades fundamentales de las personas y les alejen de sucumbir a una vorágine infinita en la que el consumo por el consumo de productos opaca el disfrute y puesta en valor de bienes “incomprables” que favorecen el crecimiento individual y potencian las relaciones personales. Modelo que, por otra parte, se está revelando a todas luces como causa principal del deterioro medioambiental cuyos efectos se hacen cada vez más evidentes en todo el planeta. Así, a decir de Carpio (2009), «El Buen Vivir no será viable sin una nueva relación entre economía y naturaleza impulsada por una nueva actitud de las personas, las comunidades, la sociedad en su conjunto respecto del consumo».

Aunque, tal y como apuntan algunos autores y estudiosos del tema, el Buen Vivir constituye un concepto complejo, en construcción, y su materialización implica numerosos aspectos y un desafío nada desdeñable, la crisis sistémica en que se halla inmersa buena parte del universo parece un buen acicate para, cuanto menos, intentar transformar ciertas pautas y actitudes instauradas en las sociedades actuales. Frente a la propensión a un consumo siempre creciente de bienes materiales y la acumulación de cosas, la filosofía del Buen Vivir apuesta por la producción y el consumo de bienes relacionales, entendidos como aquellos que poseen componentes afectivos y comunicativos, que no tienen un precio de mercado sino que son valorados porque responden a una necesidad subjetiva de interacción. Traducido a nuestra vivencia cotidiana, ese Buen Vivir podría materializarse en la sustitución de conductas enfocadas a la búsqueda de la realización personal o la reducción del estrés a través del consumo por otras en las que prime una dimensión humana y relacional. ¿Qué ocurriría si empezásemos a realizar pequeños gestos como optar por una conversación o un paseo por la naturaleza con las personas que queremos en lugar de la consabida visita al centro comercial en nuestro tiempo de ocio?. ¿O, cuando queramos hacer un regalo, crear nosotros mismos, con nuestras manos, un objeto único en lugar de comprar en cualquier establecimiento uno ya fabricado?

No se nos escapa que la publicidad, en su dimensión hegemónica, la comercial, auspicia un estilo de vida antagónico con el Buen Vivir. Sin embargo, sabemos también que la publicidad, como una poderosa herramienta capaz de influir y modificar actitudes y conductas, puede ser utilizada al servicio de causas alejadas del beneficio particular, operando como una espoleta que colabore a propiciar el cambio social. Estas breves pinceladas contextualizan el marco en el cual se encuadra la propuesta que trasladamos a los participantes en el Concurso, consistente en la ideación de una campaña publicitaria o la propuesta de una acción que logre dar más visibilidad al concepto del Buen Vivir entre la ciudadanía ecuatoriana. Se trata de acercarlo, concretarlo, en definitiva, “traducirlo” en gestos, actitudes, capaces de introducirse en la cotidianidad de los ecuatorianos.

Referencias: Acosta, A.: “Respuestas regionales para problemas locales”, en I. León, Sumak Kawsay / Buen Vivir y cambios civilizatorios, Quito, Fedaeps, 2ª ed. 2010, p. 100. Carpio, P.: “El Buen Vivir, más allá del desarrollo”, en A. Acosta y M. Martínez (comps.): El Buen Vivir. Una vía para el desarrollo, Quito, Eds. Abya-Yala, 2009, pp. 146. Lander, E.: “Hacia otra noción de riqueza”, en A. Acosta y E. Martínez (comps.), El Buen Vivir. Una vía para el desarrollo, Quito, Eds. Abya-Yala, 2009, p. 31.

PARA PARTICIPAR EN EL CONCURSO

BASES LEGALES DEL CONCURSO “PUBLICIDAD PARA EL BUEN VIVIR”

PARTICIPANTES

Habrá dos categorías en las que los participantes podrán inscribir sus trabajos:

  1. Profesionales

Dentro de esta categoría podrán concursar tanto agencias de publicidad como equipos creativos de agencias o profesionales freelancer de toda Iberoamérica.

  1. Estudiantes

En esta categoría podrán concursar estudiantes de publicidad y materias afines, matriculados en universidades y escuelas creativas y de negocios de toda Iberoamérica.

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

  1. Visibilizar el Buen Vivir entre el conjunto de la población ecuatoriana.
  2. Promover alternativas de vida al modelo consumista dominante.

MATERIALES A ENTREGAR

  1. Case study. Documento en el que se razone y explique la campaña o la acción propuesta (en formato .pdf).
  2. Desarrollo creativo. La propuesta podrá incluir una o más piezas, bien describiendo la acción recomendada (mediante un vídeo case), bien desarrollando la campaña publicitaria en formato audiovisual (con un máximo de 120 segundos de duración) y/o gráfico, con arreglo a los siguientes requisitos técnicos:

PIEZAS AUDIOVISUALES

  • Formato: .mp4/.mov
  • Calidad: Full HD
  • Tamaño: 1920 x 1080 píxeles HD

PIEZAS GRÁFICAS

  • Formato: .jpg
  • Modo: RGB
  • Calidad: Alta
  • Resolución: 300 dpi
  • Tamaño: 3508 x 4961 píxeles (A3) y/o 4961 x 3508 píxeles (A3 apaisado)
  • Peso: Hasta 10 MB
  1. Ficha donde se especifique (en formato .pdf):
  • Título de la campaña o acción propuesta
  • Nombre, apellidos, correo electrónico y teléfono del autor/es
  • Agencia de publicidad/Universidad/Escuela Creativa o de negocios
  • Dirección completa (calle, ciudad, código postal, país)

ENTREGA DE MATERIALES

Fecha límite de entrega: 5 de febrero de 2016

Envío de materiales por correo electrónico a la dirección: concurso.publi.buenvivir@gmail.com, a través de la plataforma WeTransfer.

Simultáneamente al envío de materiales, los participantes habrán de satisfacer las tarifas de inscripción. Para ello, deben pinchar en el botón “Inscripciones Concurso” y proceder como se indica allí.

TARIFAS DE INSCRIPCIÓN

Por cada propuesta presentada, los participantes deberán abonar:

Profesionales:

Residentes en Ecuador: 100 USD

Residentes en el resto de países: 120 USD

Estudiantes: Residentes en Ecuador: 60 USD

Residentes en el resto de países: 80 USD

JURADO

El jurado estará compuesto por un grupo de prestigiosos publicistas iberoamericanos, cuyos nombres se darán a conocer con anterioridad a la celebración del Congreso.

FECHAS CLAVE DEL CONCURSO

  • Entrega de materiales: hasta el 5 de febrero de 2016
  • Selección de campañas finalistas por parte del Jurado: 29 de febrero 2016
  • Comunicación a los finalistas: 1 de marzo de 2016
  • Exposición y presentación de las campañas seleccionadas: 21 y 22 de marzo de 2016
  • Decisión final del Jurado y comunicación de las campañas ganadoras: 23 de marzo de 2016

PRESENTACIÓN DE LAS CAMPAÑAS

Durante la celebración del I Congreso Iberoamericano de Investigadores en Publicidad “Pensar y practicar la publicidad desde el Sur”, los autores de las campañas finalistas presentarán su trabajo a los miembros del Jurado y resto de asistentes al Congreso los días 21 y 22 de marzo. La duración de la presentación de cada campaña será de 15 minutos como máximo. Una vez presentadas las campañas, los miembros del Jurado se reunirán para tomar la decisión final y decidir cuáles son las dos campañas ganadoras, una por cada categoría (“Profesionales” y “Estudiantes”). La decisión final del Jurado se comunicará el último día del Congreso.

PREMIOS

  • Diploma acreditativo de la participación en el Concurso, expedido por CIESPAL, para cada autor o equipo creativo de las campañas presentadas en cada categoría.
  • Mención honorífica a los finalistas del Concurso en ambas categorías.
  • Premio para los ganadores: compromiso de CIESPAL de actuar como mediador para la presentación de las campañas ganadoras del Concurso a una entidad, a determinar en su día, con vistas a su eventual producción y difusión.
  • Difusión en medios de comunicación y redes sociales propias de CIESPAL de la resolución del Concurso y nombres de los autores de las campañas ganadoras en cada categoría.

DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL

Los autores de las campañas serán los propietarios de todos los derechos de propiedad intelectual transmisibles, para la explotación de los materiales en cualquier medio, soporte y/o modalidad de explotación, en exclusiva, y con carácter no limitativo: reproducción, distribución, divulgación, transformación, modificación o alteración, comunicación pública, incluyendo la emisión y transmisión on-line a través de redes digitales interactivas, tipo Internet, etc., en todas sus distintas modalidades, para todo el mundo sin limitación geográfica y por la duración máxima prevista en la ley para la protección de los derechos cedidos y con facultad de cesión a terceros.

Los autores de las campañas garantizan ser propietarios y titulares o, en su defecto, respetar todos los derechos de propiedad intelectual sobre el contenido de los materiales presentados, y que los mismos no se hallan sujetos a contratos, cesiones o licencias a terceros de derechos de autor o propiedad intelectual, estando libres de cualquier gravamen o carga, manteniendo indemne a CIESPAL de cualquier reclamación o queja de terceros en relación a los posibles derechos que pudieran derivar de los materiales y, por tanto, mantendrán indemne a CIESPAL  frente a cualquier reclamación de terceros derivada del incumplimiento de la citada garantía.

Los participantes consienten expresamente la utilización, publicación y reproducción sin límite geográfico ni temporal, por parte de CIESPAL, de su imagen, voz y nombre en cualquier tipo de comunicación o publicación, incluido Internet, o cualquier otro medio, con fines informativos o de promoción, sin contraprestación o remuneración económica de ningún tipo.

Toda persona cuya imagen aparezca en los materiales presentados deberá firmar una autorización en la que expresamente ceda sus derechos de imagen. Los autores serán los responsables de recopilar, para su posterior entrega, una autorización por cada una de las personas que aparezcan.

Ningún material atentará contra el contenido de la Constitución de la República del Ecuador ni contra la Declaración Universal de Derechos Humanos.

ACEPTACIÓN DE LAS BASES

La participación en el Concurso implica la aceptación de los participantes de las bases del mismo.

INSCRIPCIONES Y MONTOS
Correspondientes al Congreso
    1. Ponentes* Residentes en Ecuador Residentes en el resto de países 
      Docente, investigador, profesional 100 USD 120 USD
      Estudiante de pregrado y postgrado** 60 USD 80 USD
      (*) En el caso de las ponencias elaboradas por varios autores, todos los firmantes deberán satisfacer la cuota de inscripción (**)Deberá mostrar un carné y/o documento certificado de su Facultad que lo acredite a un centro de Estudios Superior de su país.  
      Asistentes Residentes en Ecuador Residentes en el resto de países 
      Todo tipo de asistente 40 USD 60 USD
         
      1. Correspondientes al Concurso
       
      Participantes  Residentes en Ecuador Residentes en el resto de países 
      Profesionales 100 USD 120 USD
      Estudiantes* 60 USD 80 USD
      (*)Deberá mostrar un carné y/o documento certificado de su Facultad, escuela creativa o de negocios que lo acredite a un centro de Estudios Superior de su país.
COMITÉ CIENTÍFICO
  • Vanessa Brasil, profesora de la Universidad de Salvador (Brasil)
  • Vanni Codeluppi, profesor de la Libera Università di Lingue e Comunicazione (Italia)
  • Eliseo Colón, profesor de la Universidad de Puerto Rico (Puerto Rico)
  • Joan Costa, presidente del Joan Costa Institute (Iberoamérica)
  • Raúl Eguizábal, profesor de la Universidad Complutense de Madrid (España)
  • Stuart Ewen, profesor de The City University of New York (Estados Unidos)
  • Emilio Feliu, profesor de la Universidad de Alicante (España)
  • José Enrique Finol, Consejero de CORDICOM (Ecuador)
  • Marcial García López, profesor de la Universidad de Málaga (España)
  • Agustín García Matilla, profesor de la Universidad de Valladolid (España)
  • Pedro Hellín, profesor de la Universidad de Murcia (España)
  • José Luis León, profesor de la Universidad del País Vasco (España)
  • Armand Mattelart, profesor emérito de la Université Paris 8 (Francia)
  • Clotilde Pérez, profesora de la Universidade de São Paulo (Brasil)
  • José Luis Piñuel, profesor de la Universidad Complutense de Madrid (España)
  • Juan Rey, profesor de la Universidad de Sevilla (España)
  • Raúl Rodríguez Ferrándiz, profesor de la Universidad de Alicante (España)
  • Francisco Sierra Caballero, director general de CIESPAL (Ecuador)
  • Eneus Trindade, profesor de la Universidade de São Paolo (Brasil)
  • Manuel Ángel Vázquez Medel, profesor de la Universidad de Sevilla (España)
  • Jorge Veríssimo, profesor de la Escola Superior de Comunicaçao Social (Portugal)
  • Rafael del Villar, profesor de la Universidad de Chile (Chile)
TALLER DE CONTRAPUBLICIDAD

En el marco del I Congreso Iberoamericano de Investigadores en Publicidad tendrá lugar un Taller de Contrapublicidad, a cargo de la Dra. Ana Martínez Pérez, docente e investigadora de la Universidad de las Américas (Quito) y con gran experiencia en la materia.

Dicho taller está reservado a los 30 primeros asistentes al Congreso que hagan constar su solicitud para participar en el Taller en la ficha de inscripción correspondiente.

El taller se desarrollará según el siguiente esquema:

Objetivos de aprendizaje:

Elaborar una colección de contranuncios o respuestas comunicativas,  apoyándonos en  técnicas de creatividad, y centrados en la sociedad de consumo ecuatoriana y/o latinoamericana.

Dinámica: Hacer un análisis crítico de un anuncio, aplicar creatividad y bocetar un contranuncio.

 Análisis crítico de un anuncio

  • ¿Qué aparece en el anuncio?
  • ¿Qué objetivo comercial persigue?
  • ¿Qué supuestos beneficios aporta el producto?
  • Valores transmitidos en la comunicación
  • ¿Persigue mejorar la imagen de la marca?
  • Aspectos clave.

Para ello, cumplimentaremos la siguiente tabla.

¿Qué situación te recuerda el concepto? ¿Qué objeto te recuerda el concepto? ¿Con qué frase o expresión relacionas el concepto?
CONCEPTO CLAVE POSITIVO
CONCEPTO CLAVE NEGATIVO

Bocetar un contranuncio

  • Articulando las ideas surgidas en cada tabla, buscamos comunicar con imágenes lo que pensamos.
  • Diseñamos un boceto explicativo con las fases y recursos necesarios para la realización del contranuncio.
HOTELES

Oferta exclusiva del Hotel Quito para Congresistas y acompañantes: Habitación doble o sencilla, impuestos incluidos y desayuno buffet: 110,58 $ Haga su reserva en www.hotelquito.com.ec, tel. (593 2)3964900 Avda. González Suárez N27 142, Quito

Para ofertas exclusivas de hoteles de categorías inferiores, por favor escriba a Mery Armas, marmas@ciespal.org

CRONOGRAMA PONENCIAS

Distribución por grupos, días y horarios.

LIBRO DE RESÚMENES

Libro de resúmenes de congreso de publicidad

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