En el marco de la III Edición de Guionizarte, un encuentro realizado en la ciudad de Guayaquil, organizado por la Universidad Casa Grande, se desarrolló el conversatorio Zapping por la ficción televisiva ecuatoriana en el cual se analizó, por décadas, cómo surgió la ficción televisiva en el Ecuador.

César Herrera, Secretario General (E) de CIESPAL, desde su experiencia en la investigación de la calidad de la ficción televisiva a través de OBITEL, contextualizó la temática señalando que, en los años 60, en la televisión ecuatoriana, no se encontraba la ficción como propuesta, debido a su costo y la ausencia de formación en este aspecto, pues las Escuelas de Comunicación estaban enfocadas en el periodismo.  

Para Herrera, es importante destacar y comprender que la ficción es el resultado del contexto social, es el reflejo de lo que el país quiere pensar y de la mirada del mundo. En los años 60 y 70, en el Ecuador las primeras ficciones abordan el aspecto religioso para ponerlo en agenda, y en los años 80 y 90, ya se observaban más experiencias que permiten al televidente verse reflejado en ese espacio. En buena parte, los medios abrieron las puertas para que se empezaran a adaptar obras literarias, de manera que la identidad se viera reflejada. 

En el transcurso del tiempo, a partir de los años 2000, en la televisión ecuatoriana se observa el uso del humor como una marca. César Herrera mencionó que es válido, pero enfatizó que debe existir una mayor diversidad de enfoques y formatos, evitando caricaturizar personajes que reafirman estereotipos y afectan la mirada de las audiencias, propuso crear nuevas miradas y mensajes universales que permitan trascender.

Sobre el uso de la inteligencia artificial, Herrera expresó que es una herramienta que está y se emplea en el mundo global y, por ende, se basa en lo que circula digitalmente en este espacio.  Sin embargo, reafirma que mirar a lo local y plantear narrativas desde ese lugar, es una oportunidad para enfrentarla, encontrando la manera de plasmar nuestra identidad.